發布:2013/11/23 8:44:45
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來源:光波網
企業管理者最重要的工作,不是如何使企業中“最短的木板”變長,而是設法找出企業中“最長的木板”,并且銳意創新,更大限度地發揮后者的效應,成為自身賴以生存的優勢。
創新形成優勢,必須要有市場支撐。沒有市場,任何創新就不能存活。很多創業者也曾經新招數不斷,但最終不是無人喝彩,就是過早夭折,原因就在于創業者將這些新思路和新招數孤立在自己的想象中,脫離了需求的實際。
市場的營運,也是心理和智慧的營運。產品的創新,也是心理的更新。只有用心琢磨市場,才會牢固樹立滿足客戶需求的理念,就能使新產品成為支撐企業生存和發展的優勢。
(1)找準優勢所在。從企業的長遠利益和經濟效益上考慮,必須為打造核心競爭力而銳意創新。創新并非一時沖動,而是深思熟慮后的科學決策,不能多方面探索,只能是根據自身條件找到最容易突破的某一頂目,從最基礎打牢,從試制到批量生產,穩步推進,最終把長處凸顯出來,最終成為無人可及的優勢。
(2)抓住消費心理。奇妙的創意,精巧的新思路,如果沒有科學地轉化成利潤,就像一輛昂貴的名牌轎車被棄置于泥淖。所以想打造自身優勢,就一定要解決三個問題:
第一,可行性論證。新的構思是否與自身的特長、能力有著巧妙的契合,是否可以利用自身的專長將這個“新”從簡單的想法轉變為現實中的產品,需要認可。
第二,市場論證。新產品是否可以生存下去,首要考慮的是是否有需求,是否有人愿意掏腰包購買;市場潛力有多大,是否可以存活?能否經得住市場的驗證,唯一的衡量標準就是其中是否蘊涵市場需求。
第三,消費心理論證。真正可以利用新招數、新想法使自己的創業“開門紅”的,除了項目與產品外,契合消費心理的巧心思也極為關鍵,要使用巧勁兒叩開市場之門。
(3)企業的創新要持續不斷。在一般的條件下,企業的整體績效是由
“孤峰原理”決定的,但是,這種“孤峰”并非是喜馬拉雅山脈恒久不變。市場規律告訴我們,今天的孤峰,明天或后天就很可能被市場大潮淹沒。企業只有不停地否定自我,創新自我,才能站穩腳跟。
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