發布:2014/6/30 11:39:23
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來源:光波網
紅牛,無處不在的能量飲料,營銷活動如此廣泛,它已經開始挑戰百事公司品牌的知名度。在最新的BrandZ品牌百強榜最具價值品牌,紅牛的品牌價值為110億美元,百事的為115億美元,百威為244億美元。
雖然這是很難說有什么品牌的,紅牛很可能是軟飲料,運動飲料和咖啡。紅牛聲稱它是最暢銷的能量飲料在世界上在2013年,其旗艦產品中含有 ,牛磺酸,B族維生素,蔗糖,葡萄糖和高山泉水。該組合是為了給消費者補充能力。這與百事可樂的效果完全不同。
紅牛的銷售遠遠超出了它的成分和所謂的好處。該公司投資數千萬美元,以吸引消費者的興趣,主要是通過體育營銷。這在很大程度上是針對年輕消費者,這是紅牛的主要目標。紅牛的主要營銷工作是在賽車,極限運動,摩托車賽車和搖滾音樂。
紅牛等飲料贊助商最終可能會發現,營銷的能量飲料是一次挑戰。如果是這樣,市場份額將是很難得的。從目前來看,似乎紅牛是有超過其份額的成功。
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