社交營銷 拉希什捧紅不爽貓

在洛杉磯有位超牛經紀人拉希什(Ben Lashes)，他不僅是多位好萊塢明星，還是一位貓咪網絡推手，但他旗下可是有位超不給面子的名人。那就是紅遍全球網絡的不爽貓（Grumpy Cat），拉希什不但替不爽貓出書，還為它掙得一紙電影合約呢。

　　35歲的拉希什是網絡貓咪經紀人，只要有哪里只貓的照片在網絡爆紅，拉希什就聯系它的主人，替貓咪量身訂做維持知名度、保護權益，以及變身搖錢樹的策略。拉希什說，他工作時總想著一個問題：“如果華特?迪士尼創造的米老鼠在YouTube造成轟動，他會怎么做？”
　　拉希什的紅牌客戶、來自亞利桑那州的不爽貓，正在享受媲美米老鼠的風光時刻。不爽貓的本名叫塔妲·索斯（Tardar Sauce），是只1歲多的混種小母貓，因為老擺出嘴角下垂、眉頭深鎖的一臉不爽樣，才得到這個昵稱（主人說其實這是因為它患有貓侏儒癥）。
　　把時間拉回2012年9月，當時邦德森（Bryan Bundesen）到亞利桑那州探望姐姐塔芭莎，拍下塔妲·索斯的照片，并上傳到社交網站Reddit，引起網友熱烈回響。許多網友紛紛發揮創意在貓照片加上惡搞旁白，如：“我試著看人生的光明面，卻被強光刺傷眼”、“世界上有兩種人，兩種我都不喜歡”等等。短短幾周內，不爽貓的照片和影片就在社交網站被轉載數百萬次。
　　去年10月，拉希什成為不爽貓的經紀人。他表示，會設法利用不爽貓的名氣替邦德森家賺錢，但會保護貓不過度曝光。在拉希什主導下，去年5月他和Broken Road制片公司敲定電影合約，將制作一部以不爽貓為主角的喜劇片。此外，不爽貓也推出個人傳記《Grumpy Cat: A Grumpy Book》，登上紐約時報暢銷書排行榜。
　　現在不爽貓的官方faceboo 絲網頁有超過290萬個贊，推特帳號還有12多萬名追隨者…也在媒體搶盡鋒頭，2012年被MSNBC電視網選為“最有影響力的貓咪”，去年也獲貓飼料品牌Friskies頒發終生成就獎。此外，拉希什也和Grenade飲料公司簽訂合約，推出一系列印有不爽貓圖案的罐裝咖啡和瓶裝飲料。不計電影合約，不爽貓不到一年就為邦德森家賺進數十萬美元。
　　拉希什出生在華盛頓州，大一剛結束他就決定輟學，追求當專職音樂家的夢想。他曾擔任樂團主唱，并替一家獨立唱片公司物色人才。不爽貓不過是他的明星客戶之一。2010年，他接到家族友人史密特來電。史密特說，他曾替愛貓小胖穿上藍色T恤，讓它坐在鋼琴前擺出彈琴的樣子。后來他把這段陳年影片上傳到YouTube，一夕間在網絡刮起鍵盤貓（Keyboard Cat）旋風，但小胖其實已與世長辭。
　　拉希什接手替史密特研擬社交媒體策略，繼續炒熱這只貓的人氣。他建議史密特再領養一只貓，繼續拍攝影片。接著，他和服飾、玩具與新奇禮品公司簽訂授權合約，并替鍵盤貓爭取營銷與廣告曝光機會。史密特透露，在拉希什一手策劃下，鍵盤貓總共替他賺進30萬美元。拉希什目前定居在加州西好萊塢，他的最新客戶是一只暴牙的母貓“公主怪獸卡車”（Princess Monster Truck）。委托人之一托瑞斯說：“說到貓咪，拉希什總是能看出誰會紅?！?/p>